調査会社イーマーケターは11月19日、推定16億1000万人、つまり世界で5人に1人が今年月に1回はソーシャル・ネットワーキング・サイトにログインすると発表した。この数は1年前の14.2%を上回り、今後はさらに増加して2017年には23億3000万人に達するとみられる。イーマーケターによると、ソーシャルメディアのユーザーの普及率が最も高いのはオランダで、63.5%だという。2番目はノルウェーで63.3%、そのあとにスウェーデン(56.4%)、韓国(54.4%)、デンマーク(53.3%)、米国(51.7%)、フィンランド(51.3%)が続いた。